2016’da Türkiye’nin En Değerli 100 Markası

2016’da Türkiye’nin En Değerli 100 Markası

Türkiye’nin En Değerli Markaları 2016 sonuçları Brand Finance tarafından açıklandı.

Açıklanan listeye göre Türk Hava Yolları 2.45 milyar dolar marka değeriyle Türkiye’nin en değerli markası durumunda. İkinci en değerli marka ise 2.35 milyar dolar değer ile Türk Telekom. Hemen ardından  1.9 milyar dolar marka değeriyle Arçelik üçüncü sırada geliyor. Bir önceki yılın en değerli markası Akbank ise bu sene listede üç basamak gerileyerek dördüncü sırada yer alıyor.

Özet Bilgiler

• Türkiye’nin en değerli yüz markasının toplam değeri 29.3 milyar dolar. Bu rakam geçen yıl 34 milyar 383 milyon düzeylerindeydi.

• Bir önceki yıla göre listedeki markaların marka değerleri toplamı  5 milyar dolar azalmış bulunuyor. 100 markalık listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 12 yeni marka dahil oldu.

• Türkiye’deki en değerli 100 markanın toplam değeri, BrandFinance tarafından açıklanan dünya’nın en değerli 500 markası sıralamasında 29’uncu sıraya denk geliyor.

• Dünya’nın en değerli 500 markası arasında maalesef Türkiye’den hiçbir marka bulunmuyor. Sanırım markalaşma konusunda daha çok çalışmamız gerekiyor. Dünya’nın ilk 20 ekonomisi içerisinde bulunan bir ülkenin Dünya’nın ilk 500’ünde bir tane dahi markası yok.

• Türk Hava Yolları 233 milyon dolar ile değerini en çok arttıran marka oldu. Geçen yılın ve bu yılın ikincisi Türk Telekom ise 122 milyon dolar değer kaybı yaşadı.

• Türkiye’deki en değerli 100 markanın toplam değerinin %32’si banka, %13’ü telekom, %9’u havayolu, %5’i gıda, %5’i gıda-perakende ve %4’ü alkollü içecek markaları tarafından oluşuyor.

• 2016 yılındaki listede sadece 18 şirket marka değerini arttırabildi. Bu 18 şirketin bir önceki yıla oranla marka değerlerindeki artış 834 milyon dolar düzeylerinde.

• Türkiye’nin en değerli markası  2,4 milyar dolarlık değeriyle Türk Hava Yolları.

2013-2016 yılları Arası Türkiye’nin En Değerli İlk 10 Markası

Sıralama	2013	2014	2015	2016
1	Türk Telekom	Türk Telekom	Akbank	Türk Hava Yolları
2	Akbank	Akbank	Türk Telekom	Türk Telekom
3	İş Bankası	Türk Hava Yolları	İş Bankası	Arçelik
4	Türk Hava Yolları	İş Bankası	Türk Hava Yolları	Akbank
5	Garanti	Arçelik	Garanti	Garanti
6	Arçelik	Anadolu Efes	Arçelik	Turkcell
7	Turkcell	Garanti	Turkcell	İş Bankası
8	BİM	Turkcell	Yapı Kredi	Anadolu Efes
9	Anadolu Efes	BİM	BİM	Yapı Kredi
10	Yapı Kredi	Yapı Kredi	Anadolu Efes	Halbank

Sektör Bazlı Analiz

Türkiye’nin En Değerli 100 Markası listesine bakıldığında 13 sektör başı çekiyor. Bu sektörler içerisinde bankacılık 9,5 milyar dolarlık değeri ile genelin %32’sini oluşturuyor. Telekomünikasyon sektörü ise 3,8 milyar dolarlık değeriyle genelin %13’ünü oluşturuyor ve ikinci sırada yer alıyor. Havayolu sektörüyse 2,6 milyar dolarlık değeriyle genelin %9’unu oluşturarak üçüncü sırada yer alıyor.

Sektör	Marka Değerleri Toplamı	Genel İçindeki %’lik Payı
Banka	9.467.000.000	32%
Telekomünikasyon	3.816.000.000	13%
Havayolu	2.657.000.000	9%
Gıda	1.550.000.000	5%
Perakende Gıda	1.431.000.000	5%
Alkollü İçecek	1.301.000.000	4%
Otomotiv	1.016.000.000	3%
Dayanıklı Tüketim	1.002.000.000	3%
Hazır Giyim	867.000.000	3%
Akaryakıt	830.000.000	3%
Sigorta	296.000.000	1%
Spor Kulübü	293.000.000	1%
Otomotiv Yan Sanayi	223.000.000	1%
Diğer	4.551.000.000	16%

Marka Değerini En Çok Arttıran İlk 10 Marka

100 marka arasından sadece 18 şirket değerini arttırabilmiş durumda. Marka değerinin en çok arttıran ise 233 milyon dolar ile Türk Hava Yolları. Üst sıralarda yer almak her zaman marka değerini arttırmak anlamına gelmiyor. Örneğin Türk Telekom 2016’da 122 milyon dolar marka değeri kaybı yaşamış durumda. Bu kaybı yaşamamış olsaydı bir önceki yılki değeri bu sene onu zirvede tutacaktı ve Türkiye’nin en değerli markası olacaktı.

Marka	Marka Değeri %’sel Artış	2015 Marka Değeri (000$)	2016 Marka Değeri (000$)	Toplam Artış
Türk Hava Yolları	11%	2.219.000	2.452.000	233.000
BSH	39%	427.000	593.000	166.000
Arçelik	7%	1.845.000	1.983.000	138.000
Anadolu Efes	6%	1.085.000	1.151.000	66.000
Carrefoursa	70%	75.000	128.000	53.000
Pegasus	19%	171.000	205.000	34.000
Indeks	37%	72.000	99.000	27.000
Ford Otosan	5%	544.000	571.000	27.000
Çelik Motor	38%	37.000	52.000	15.000
Kerevitaş(Superfresh)	39%	36.000	50.000	14.000

Bankacılık

Bankacılık sektörü 9,4 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %32’sini oluşturuyor. Akbank 2015 yılında Türkiye’nin En Değerli Markası durumundayken bu yıl üç basamak düşerek dördüncü sıraya  gerilemiş durumda. Bankacılık sektöründe bir önceki yıla göre sadece Vakıfbank ve Finansbank marka değerini arttırmış durumda.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Akbank	1.589.000	1	4
Garanti	1.529.000	5	5
İş Bankası	1.297.000	3	7
Yapı Kredi	980.000	8	9
Halkbank	958.000	12	10
Ziraat Bankası	944.000	11	11
Vakıfbank	739.000	15	12
Finansbank	544.000	20	17
DenizBank	313.000	23	24
TEB	241.000	26	26
Şekerbank	107.000	43	41
Bank Asya	78.000	48	56
Albaraka Türk	71.000	37	57
Sinai Kalkınma	48.000	67	69
Alternatif Bank	29.000	72	84

Otomotiv

Otomotiv sektörü 1,25 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Otomotiv sektörünün en değerli markası ise 571 milyon dolarlık değeriyle Ford Otosan. Ford Otosan, bir önceki yıla göre marka değerini %5 oranında da arttırmış durumda. Otomotiv sektöründe marka değerini bir önceki yıla göre arttıran bir diğer şirket ise Çelik Motor. Sektördeki markaların marka değerlerinde genel olarak bir artış görünmemesine karşın sıralamada sektörün lehine bir durum söz konusu.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Ford Otosan	571.000	19	16
Türk Traktör	152.000	33	32
Karsan	103.000	44	32
Otokar	53.000	63	62
Çelik Motor	52.000	76	64
Tofaş	49.000	70	67
Anadolu Isuzu	36.000	73	74

Havayolları

Havayolu sektörü 2,6 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %9’unu oluşturuyor. Türk Hava Yolları 2,45 milyar dolar marka değeri ile hem listenin hem de sektörün en değerli markası. Havayolu sektörünün iki markasıTürk Hava Yolları ve Pegasus, bir önceki yıla göre marka değerini arttırmayı başarmışlar.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Türk Hava Yolları	2.452.000	4	1
Pegasus	205.000	31	30

 Otomotiv Yan Sanayi

Otomotiv Yan Sanayi sektörü 223 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %1’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Brisa. Sektörde bir önceki yıla marka değerini arttıran şirket bulunmazken, sıralamada sadece Petlas iki basamak artış göstermiş durumda. Otomotiv Yan Sanayi sektöründeki tüm markalarda bir düşüş söz konusu.  En ciddi düşüş ise Goodyear’da gerçekleşmiş durumda.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Brisa	103.000	40	43
Petlas	34.000	80	78
Goodyear	33.000	65	80
İnci Akü	28.000	82	86
Mutlu Akü	25.000	–	91

Gıda

Gıda sektörü 1,5 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %5’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Ülker Bisküvi. Gıda sektöründe bir önceki yıla göre marka değerini arttıran üç şirket Kent Gıda, Tat ve Kerevitaş(Superfresh).

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Ülker Bisküvi	522.000	14	19
Pınar	281.000	24	25
Sütaş	207.000	–	29
Kent Gida	111.000	51	40
Keskinoğlu	96.000	45	45
Banvit	88.000	39	49
Tat	82.000	64	54
Ak Gıda(İçim)	68.000	–	58
Kerevitaş(Superfresh)	50.000	78	65
Şahin	28.000	–	85
Dardanel	17.000	–	100

Perakende Gıda

Perakende Gıda sektörü 1,4 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %5’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası BİM. Sektöde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran tek şirket ise Carrefoursa.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Bim	668.000	9	13
Migros	512.000	18	20
Carrefoursa	128.000	58	35
Tesco Kipa	83.000	41	53
Kiler	40.000	57	71

Telekomünikasyon

Telekomünikasyon sektörü 3,8 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %13’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Türk Telekom. Türk Telekom geçen yılki sırasını koruyor. Sektörde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran şirket bulunmuyor.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Türk Telekom	2.353.000	2	2
Turkcell	1.435.000	7	6
Netaş	28.000	79	87

Alkollü İçecek

Alkollü İçecek sektörü 1,3 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %4’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Anadolu Efes. Alkollü içecek sektöründeki iki markada marka değerlerini bir önceki yıla göre arttırmış durumda.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Anadolu Efes	1.151.000	10	8
Türk Tuborg	150.000	36	33

Hazır Giyim

Hazır Giyim sektörü 1,3 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası LC Waikiki. LC Waikiki bir önceki yıl listede olmamasına karşın bu sene listeye girerek liderliği Koton’un elinden almış durumda.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
LC Waikiki	658.000	–	14
Koton	120.000	29	37
Boyner	59.000	62	61
Vakko	30.000	77	83

Akaryakıt

Akaryakıt sektörü 830 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası OMV Petrol Ofisi. Sektörde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran şirket bulunmuyor.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
OMV Petrol Ofisi	420.000	13	21
Opet	234.000	25	28
Aygaz	176.000	28	31

Dayanılıklı Tüketim

Dayanıklı Tüketim sektörü 1 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası BSH. Dayanıklı Tüketim sektöründe BSH bir önceki yıla göre marka değerini arttıran tek şirket.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
BSH	593.000	22	13
Vestel	363.000	21	23
Uğur Soğutma	46.000	–	70

 Sigorta

Dayanıklı Tüketim sektörü 296 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %1’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Anadolu Sigorta. Sigorta sektöründe bir önceki yıla göre marka değerini arttıran bir şirket bulunmazken genel olarak şirketler bir önceki yıla göre sıra kaybetmiş durumdalar.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Anadolu Sigorta	121.000	35	36
Ak Sigorta	96.000	42	47
Halk Sigorta	49.000	68	68
Güneş Sigorta	30.000	81	82

Spor Kulübü

Spor Kulübü sektörü 293 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %1’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Galatasaray. Sektörde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran bir spor kulübü bulunmazken genel olarak spor kulüpleri bir önceki yıla göre sıra kaybetmiş durumdalar.

Marka	2016 MD(000$)	Sıra 2015	Sıra 2016
Galatasaray	116.000	30	38
Fenerbahçe	95.000	46	48
Beşiktaş	63.000	59	59
Trabzonspor	19.000	86	95